2018年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與政策引導(dǎo)的多重作用下,邁入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái),京東發(fā)布的《2018互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》深刻洞察了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、品牌生態(tài)變革及消費(fèi)者行為變遷,為我們勾勒出一幅波瀾壯闊的行業(yè)發(fā)展圖景。
2018年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),居民可支配收入穩(wěn)步提升,消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。與此以大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合,為互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售提供了前所未有的動(dòng)力。消費(fèi)者不再僅僅滿足于商品本身,而是更加追求品質(zhì)、體驗(yàn)、個(gè)性與服務(wù)的全方位價(jià)值。在此背景下,互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)的角色從“交易渠道”向“綜合服務(wù)生態(tài)”加速演變。
報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)品牌”的集體崛起。在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)上,越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、過(guò)硬的質(zhì)量把控、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力,贏得了消費(fèi)者的青睞,尤其在電子產(chǎn)品、家電、服飾、快消品等領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。
京東作為平臺(tái)方,通過(guò)“京東品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”等舉措,為品牌商(尤其是中小品牌和新國(guó)貨品牌)提供了從流量支持、數(shù)據(jù)洞察、營(yíng)銷(xiāo)方案、物流配送到金融服務(wù)的全方位賦能,降低了品牌成長(zhǎng)的門(mén)檻,加速了優(yōu)質(zhì)品牌的孵化與壯大,共同構(gòu)建了健康、多元、共贏的平臺(tái)品牌生態(tài)。
2018年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者呈現(xiàn)出新的特征:
- 理性化:比價(jià)、看評(píng)測(cè)、查口碑成為標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作,購(gòu)物決策更加理性審慎。
- 個(gè)性化:追求能夠表達(dá)自我態(tài)度和生活方式的商品,小眾、定制、跨界聯(lián)名產(chǎn)品受到追捧。
- 社交化與內(nèi)容化:社交推薦(如微信生態(tài))、直播、短視頻、優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容對(duì)消費(fèi)決策的影響日益增強(qiáng),“發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物”和“信任購(gòu)買(mǎi)”成為新常態(tài)。
盡管前景廣闊,行業(yè)也面臨挑戰(zhàn):流量成本上升、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、消費(fèi)者需求快速變化、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)要求更高等?;ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售將繼續(xù)向智能化、場(chǎng)景化、全球化方向縱深發(fā)展。以京東為代表的平臺(tái),將繼續(xù)深化技術(shù)投入,優(yōu)化供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施,強(qiáng)化與品牌商的共生關(guān)系,并在履行社會(huì)責(zé)任、保障消費(fèi)者權(quán)益方面發(fā)揮更大作用,最終推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)向著更高效、更透明、更可持續(xù)的方向演進(jìn)。
總而言之,《2018互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》不僅是一份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的,更是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化的深度剖析。它揭示了在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下,以京東為代表的平臺(tái)如何重塑“人、貨、場(chǎng)”的關(guān)系,并與無(wú)數(shù)中國(guó)品牌一道,共同書(shū)寫(xiě)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售輝煌的新篇章。
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更新時(shí)間:2026-01-07 23:02:38